CHEYENNE, Wyo. — Taco Bell mendeklarasikan misi untuk membebaskan “Taco Tuesday” bagi semua orang, dan meminta regulator A.S. untuk memaksa Taco John’s yang berbasis di Wyoming untuk membatalkan klaim lama atas merek dagang tersebut.
Terlalu banyak bisnis dan lainnya merujuk pada “Taco Tuesday” agar Taco John’s memiliki hak eksklusif atas frasa tersebut, klaim Taco Bell dalam pengajuan Kantor Paten dan Merek Dagang AS bertanggal Selasa, tentu saja.
Ini adalah perkembangan terbaru dalam daging sapi yang sudah lama berjalan di atas Taco Tuesday yang bahkan menyertakan bintang NBA LeBron James yang gagal mengklaim merek dagang pada tahun 2019.
“Taco Bell percaya ‘Taco Tuesday’ sangat penting untuk hari Selasa semua orang. Mencabut siapa pun yang mengatakan ‘Taco Tuesday’ — baik itu Taco Bell atau siapa pun yang memasok taco ke dunia — sama saja dengan menghilangkan sinar matahari dari dunia itu sendiri, ”kata pengarsipan Taco Bell.
Dengan lebih dari 7.200 lokasi di AS dan internasional, Taco Bell – Yum! Rantai merek bersama dengan Pizza Hut, KFC, dan The Habit Burger Grill – jauh lebih besar daripada Taco John’s of Cheyenne. Dimulai sebagai truk makanan lebih dari 50 tahun yang lalu, Taco John’s sekarang memiliki sekitar 370 lokasi di 23 negara bagian Midwestern dan Western.
Ukuran rantai yang relatif kecil tidak menyurutkan penegakan merek “Taco Tuesday” dalam skala besar, yang sudah ada sejak tahun 1980-an. Pada tahun 2019, perusahaan mengirim surat ke tempat pembuatan bir hanya lima blok dari kantor pusat perusahaannya, memperingatkannya untuk berhenti menggunakan “Taco Tuesday” untuk merujuk pada truk taco yang diparkir di luar pada hari Selasa.
Secara aktif mempertahankan merek dagang adalah kunci untuk mempertahankan klaimnya, dan surat itu hanyalah salah satu contoh dari Taco John yang memberi tahu restoran di mana-mana bahwa tidak ada orang lain yang boleh menggunakan “Taco Tuesday”.
Taco John’s menanggapi pengajuan Taco Bell dengan mengumumkan promosi Taco Tuesday baru selama dua minggu, dengan sisi balasan yang besar.
“Saya ingin berterima kasih kepada pesaing kami yang layak di Taco Bell karena mengingatkan semua orang bahwa Taco Tuesday paling baik dirayakan di Taco John’s,” kata CEO Jim Creel dalam pernyataan email. “Kami senang merayakan Taco Tuesday dengan pecinta taco di mana-mana, dan kami bahkan ingin menyampaikan undangan khusus kepada penggemar Taco Bell untuk membebaskan diri dengan datang untuk melihat betapa enak dan berlemaknya taco di Taco John’s sepanjang bulan.”
Namun “Taco Tuesday” memiliki penggunaan dan pengakuan yang begitu luas akhir-akhir ini – sebagai cara umum untuk mempromosikan taco pada hari tertentu dalam seminggu – sehingga Taco John’s masih belum dapat mengklaim kepemilikan eksklusif, klaim Taco Bell dalam pengajuannya.
“’Taco Tuesday’ adalah ungkapan yang umum. Tidak seorang pun boleh memiliki hak eksklusif dalam frasa umum. Bisakah Anda bayangkan jika kita tidak diizinkan untuk mengatakan ‘apa kabar’ atau ‘makan siang’? Kekacauan, ”baca dokumen Taco Bell, ditulis dalam segelintir bahasa pemasaran pedas.
Pengajuan adalah salah satu dari dua dari Taco Bell yang melibatkan “Taco Tuesday.” Seseorang menantang klaim Taco John untuk “Taco Tuesday” di 49 negara bagian, bersama dengan pengajuan serupa yang menantang klaim restoran dan bar New Jersey untuk “Taco Tuesday” di negara bagian itu. Taco John’s dan Gregory’s Restaurant and Bar di Somers Point, New Jersey telah menggunakan “Taco Tuesday” selama lebih dari 40 tahun.
Waralaba Taco John di Minnesota datang dengan “Taco Twosday” untuk mempromosikan dua taco seharga 99 sen pada hari yang lambat dalam seminggu, kata Creel kepada The Associated Press dalam sebuah wawancara Selasa.
Kantor Paten dan Merek Dagang menyetujui merek dagang “Taco Tuesday” pada tahun 1989. Dan sementara Taco John’s mengirim surat meminta bisnis lain untuk tidak menggunakan “Taco Tuesday”, perusahaan tidak pernah harus pergi ke pengadilan atas frasa tersebut, kata Creel.
Dia juga tidak merasa terlalu tertarik dengan Taco Bell yang jauh lebih besar.
“Tidak apa-apa. Agak menyenangkan mereka menyadarinya,” kata Creel.