Sebuah perusahaan yang berbasis di Las Vegas berangkat untuk membantu menjembatani kesenjangan antara menyusui dan pemberian susu botol, dan dua tahun kemudian, produknya memiliki daftar tunggu 50.000 pelanggan.
Shilo Ben Zeev mendirikan merek botol bayi khusus Emulait pada tahun 2021, tetapi ide tersebut muncul sekitar delapan tahun lalu ketika putri pertamanya lahir. Pengusaha serial dengan latar belakang mengembangkan startup yang berfokus pada kesehatan melihat istrinya berjuang untuk menyusui, dan dia ingin mengembangkan produk yang dapat membantu mereka yang berada di tahap pertama menjadi orang tua.
Meskipun produk mungkin tampak menyerupai botol bayi dengan bentuk yang sedikit berbeda, produk ini memiliki sejumlah fitur untuk membantu meniru pengalaman menyusui bayi.
“Apa yang kami coba buktikan adalah menggunakan produk kami sedekat mungkin dengan menyusui,” katanya.
Botol dapat disesuaikan dalam 25 variasi berbeda, dengan lima jenis dot berbeda dan lima warna berbeda untuk mencerminkan warna kulit berbeda. Untuk menemukan gaya terbaik, seorang ibu memindai dadanya di aplikasi Emulait — yang tidak mengambil foto — untuk menemukan jenis botol yang paling sesuai dengan tubuhnya.
Emulait pertama kali memasuki pasar pada bulan Maret dan sejak itu ada permintaan konsumen yang kuat. Ben Zeev mengatakan perusahaan memiliki daftar tunggu sekitar 50.000 orang. Dia mengharapkan daftar tunggu berkurang karena manufaktur perusahaan mencapai skala penuh pada Agustus.
Sains di balik botol
Sejak didirikan, Emulait telah menggunakan ilmuwan dan peneliti dari berbagai spesialisasi, termasuk laktasi, fisiologi, perawatan intensif neonatal, dan pediatri, menurut Judith Shamian, mantan presiden Dewan Perawat Internasional dan ketua delapan anggota ilmiah Emulait. dewan penasehat. . piring.
“Untuk membangun sesuatu yang benar-benar mengubah permainan di bidang ini, (Ben Zeev) membutuhkan saran ilmiah yang kuat,” kata Shamian.
Dia mencatat botol memiliki fitur unik seperti sistem asupan udara khusus untuk mengurangi jumlah udara yang ditelan bayi, katup yang berbeda untuk mengatur aliran dan elastisitas untuk meniru puting asli.
Menyusui dianggap sebagai cara paling sehat untuk memberi makan bayi dan direkomendasikan oleh American Academy of Pediatrics bahwa bayi harus disusui secara eksklusif selama enam bulan pertama dan menyusui kemudian harus disertai dengan makanan yang sesuai usia sampai bayi berusia 2 tahun. tua sudah tua.
Kartu Laporan Menyusui 2022 Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit menunjukkan bahwa 62,6 persen bayi disusui secara eksklusif selama bulan pertama mereka, tetapi jumlah itu terus menurun setiap bulan menjadi 24,9 persen pada 6 bulan. Laporan mencatat bahwa keluarga sering tidak menyusui selama mereka berniat dan menyalahkan kurangnya sistem dukungan untuk keluarga.
Ben Zeev mengatakan dia berharap botolnya yang disesuaikan dapat memudahkan para ibu untuk terus menyusui selama yang mereka inginkan.
“Di Amerika kami berharap para ibu menyusui dan pergi bekerja dan pulang ke rumah dan tetap menyusui,” katanya. “Hari ini, jika Anda memberi mereka botol, sangat sulit, bahkan tidak mungkin, untuk kembali menyusui.”
Rencana masa depan
Sejauh ini, Emulait telah mengumpulkan dana sekitar $16 juta dari keluarga, teman, investor individu dan pabrikannya, Roembke Manufacturing and Design Inc., menurut Ben Zeev.
“Ini pasar yang besar,” katanya. “Anda berbicara tentang dot; Anda berbicara tentang pompa payudara dan adaptor. Kami memiliki lebih dari 10 aksesori yang direncanakan di luar botol.”
Emulait baru-baru ini merilis dot dan berencana meluncurkan penghangat botol musim panas ini yang dapat melacak berapa banyak cairan yang ada di dalam botol.
Perusahaan mengandalkan media sosial untuk iklannya, dengan postingan online yang menampilkan influencer yang membagikan ulasan produk dan video unboxing (yang membuka paket baru untuk pemirsa) di platform seperti TikTok dan Instagram.
Penduduk Wells dan ibu rumah tangga Kristina Colangelo mengatakan dia mengetahui Emulait setelah melihat iklan TikToknya. Colangelo, pencipta TikTok yang dikenal sebagai @power_baker, mengatakan dia terkesan bahwa perusahaan tersebut bekerja dengan orang-orang yang disertifikasi oleh Dewan Penguji Konsultan Laktasi Internasional.
“Begitu banyak perusahaan akan merujuk ke dokter anak yang direkomendasikan … tetapi mereka mengabaikan ahli (laktasi) tentang masalah ini,” kata Colangelo, yang sedang mengandung anak ketiganya.
Putri pertamanya berusia 2 1/2 tahun dan putri keduanya berusia 9 1/2 bulan, yang sudah memberi susu botol saat membeli produk Emulait.
Colangelo mencatat bahwa menyatukan botol itu sulit pada awalnya dan peluncurannya pada bulan Maret “berbatu” karena ada permintaan yang tinggi untuk botol tersebut.
Tapi dia berharap Emulait tersedia lebih awal karena sulit untuk mentransisikan putri bungsunya ke botol.
“Pada dasarnya harus sampai pada titik di mana dia cukup lapar dan menyadari bahwa satu-satunya cara dia mendapatkan makanan adalah melalui botol,” kata Colangelo.
“Saya melihat bahwa Emulait dapat membantu para ibu menghindari situasi tersebut, di mana anak mereka pada dasarnya hanya perlu cukup lapar untuk dipaksa meminumnya. Itu adalah sesuatu yang membuat saya seperti, ‘Ya, saya harus memilikinya.’ Hanya karena saya tidak ingin melalui itu lagi dan mereka harus belajar dengan cara yang sulit.”
Hubungi Sean Hemmersmeier di shemmersmeier@reviewjournal.com. Mengikuti @seanhemmers34 di Twitter.